CASE STUDY / 03
PUBLIC CASE / VERIFIED
1986文创：文旅活动的线上线下一体化传播
文旅项目的关键不是一次曝光，而是让主题活动在平台内容、搜索与到店场景中保持一致。
THE BRIEF / 项目诊断
从真实经营问题出发。
项目背景
文旅活动信息密度高、消费决策周期短，需要在活动主题、现场视觉、达人内容与平台搜索之间建立统一识别。
经营挑战
若线上内容只做零散种草，用户难以理解活动亮点，也无法形成稳定的搜索、收藏和到店路径。
目标与路径
把主题活动包装为具有一致视觉与明确到店理由的内容事件。
公开说明
本案例根据公司案例源文件整理，页面同步展示对应原始案例页。所有结果均按源文件中的统计口径呈现，不将单一阶段结果外推为持续承诺。
VERIFIED RESULTS
源文件记录的阶段结果。
以下结果对应页面公开的原始案例页，按源文件统计口径呈现，不外推为持续承诺。
门店访问次数
+6107.68%案例资料所示门店访问次数变化。门店访问人数
+5535.86%案例资料所示门店访问人数变化。区域收藏榜
第 1 名案例资料展示的收藏榜结果。区域热销榜
第 3 名案例资料展示的热销榜结果。WORKING METHOD
把策略拆成可执行动作。
需要解决的问题
- 建立清晰的活动主题与传播记忆点
- 用达人实拍降低用户理解成本
- 统一线上内容与线下现场视觉
进入经营现场的动作
- 策划“秋日撒欢计划”内容主题
- 拆解现场可拍摄与可传播的体验节点
- 组织达人完成真实场景内容
- 统一线上线下主视觉和信息口径
- 围绕访问、收藏和榜单表现复盘
SOURCE MATERIALS
原始案例页。
凯普来盈抖音运营解决方案+品牌案例（2025.11.11）.pptx
第 70、71、72 页
IMAGE TRANSCRIPT / 图片内容文字版
图片展示1986文创项目的合作背景与阶段结果：合作前尚未上线团购，合作后门店页访问次数为37,991，较上周期增长6107.68%；门店页访问人数为29,701，较上周期增长5535.86%；人均访问次数为1.28，较上周期增长10.15%。案例页同时记录成都市城市观光收藏榜第1名、热销榜第3名。
- 门店访问次数
- +6107.68%案例资料所示门店访问次数变化。
- 门店访问人数
- +5535.86%案例资料所示门店访问人数变化。
- 区域收藏榜
- 第 1 名案例资料展示的收藏榜结果。
- 区域热销榜
- 第 3 名案例资料展示的热销榜结果。
IMAGE TRANSCRIPT / 图片内容文字版
图片展示围绕“128元秋日撒欢计划”开展的整合内容推广。项目组织达人实地拍摄园区环境、餐饮、饮品美护与潮玩场馆，以“一票通享多业态”为核心表达，强化公元1860文创公园吃喝玩乐一站式体验和活动性价比。
来源：凯普来盈抖音运营解决方案+品牌案例（2025.11.11）.pptx，源文件第 70、71、72 页。以上为原始图片信息的文字整理，阶段结果不构成未来经营承诺。
IMAGE TRANSCRIPT / 图片内容文字版
图片展示活动轮播图、线下套票和宣传海报的统一视觉包装，以“秋日嘉年华”和秋日撒欢为主题，使用纸张纹理、柿子等秋季元素连接线上传播与线下核销。页面同时呈现活动时间、套票核销时段、使用规则以及餐饮、饮品美护、潮玩玩乐等权益分类。
来源：凯普来盈抖音运营解决方案+品牌案例（2025.11.11）.pptx，源文件第 70、71、72 页。以上为原始图片信息的文字整理，阶段结果不构成未来经营承诺。PUBLICATION NOTE
公开与口径说明。
本页使用公司案例资料中的客户名称、经营动作、结果摘要和原始案例页。所有数据仅代表源文件所记录的项目阶段与统计口径。
- 公开身份
- 1986文创
- 证据状态
- 已匹配源文件与页码
- 审核日期
- 2026-07-14
- 结果边界
- 阶段结果，不构成未来经营承诺
FAQ / WORKING BOUNDARY
关于1986文创案例
01文旅内容为什么要统一线上线下视觉？
统一视觉能帮助用户在刷到内容、搜索项目和抵达现场时保持连续识别，减少信息断层。
02结果口径在哪里查看？
页面公开展示源文件第 70—72 页，可直接对照案例图中的周期和截图。
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把下一次增长，做成可验证的经营动作
带上门店现状、平台数据与增长目标，我们会先完成诊断，再共同确定执行边界。
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